Alles rund um lokale SEO

Lokale SEO ist wichtig, wenn du mit deinem Unternehmen in einer bestimmten Region besser in Suchmaschinen gefunden werden möchtest. Sie ist ein fester Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und sollte nicht vernachlässigt werden, wenn du deine Bekanntheit und Sichtbarkeit in deiner Umgebung steigern willst.

Was lokale SEO genau bedeutet, warum sie wichtig ist und wie du sie erfolgreich einsetzen kannst, erklären wir dir im folgenden Artikel.

Was ist lokale SEO und warum ist sie wichtig?

Bei lokaler SEO optimierst du deine Website gezielt für lokale Suchergebnisse. Während sich klassische SEO auf allgemeine Suchbegriffe konzentriert, stehen bei lokaler SEO Suchanfragen mit einem geografischen Bezug im Mittelpunkt.

Lokale SEO ist besonders für Unternehmen interessant, die eine bestimmte Zielgruppe in einer bestimmten Region erreichen möchten. Dazu gehören beispielsweise Geschäfte mit einem festen Standort, Handwerksbetriebe oder Anbieter lokaler Dienstleistungen.

Mögliche lokale Suchbegriffe sind zum Beispiel:

• „Friseur Zwolle“;
• „Elektriker Hoogeveen“;
• „Restaurant in Amsterdam“;
• „Zahnarzt in der Nähe“.

Bist du beispielsweise Elektriker in Hoogeveen, kann es sich lohnen, deine Website für Suchbegriffe wie „Elektriker Hoogeveen“ zu optimieren.

Wenn potenzielle Kunden nach einem solchen Begriff suchen, möchtest du mit deinem Unternehmen möglichst weit oben in den Suchergebnissen von Google oder in Google Maps erscheinen. Eine gute Position kann für mehr Sichtbarkeit, mehr Klicks und letztendlich auch für mehr Kunden sorgen.

Vorteile lokaler SEO

Lokale SEO kann deinem Unternehmen verschiedene Vorteile bieten:

• bessere lokale Auffindbarkeit in Google und Google Maps;
• gezieltere Ansprache von Kunden in deiner Region;
• häufig weniger Wettbewerb als bei allgemeinen Suchbegriffen;
• vergleichsweise einfache Optimierungsmöglichkeiten;
• mehr relevante Websitebesucher;
• mehr Anfragen, Leads und potenzielle Kunden.

Ein Elektriker in Amsterdam optimiert seine Website beispielsweise normalerweise nicht für den Suchbegriff „Elektriker Hoogeveen“. Dadurch konkurrierst du bei lokalen Suchanfragen hauptsächlich mit Unternehmen aus deiner eigenen Region.

Wie kannst du lokale SEO einsetzen?

Lokale SEO sollte Teil deiner SEO-Strategie sein, wenn du deine Bekanntheit in einer bestimmten Stadt oder Region steigern möchtest.

Im Folgenden zeigen wir dir die wichtigsten Maßnahmen.

1. Ein Google-Unternehmensprofil erstellen

Ein wichtiger erster Schritt ist die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils. Dieses wurde früher als Google My Business beziehungsweise Google Mijn Bedrijf bezeichnet.

Wenn jemand nach deinem Unternehmensnamen oder nach einer passenden lokalen Dienstleistung sucht, kann dein Profil in den Suchergebnissen oder in Google Maps angezeigt werden.

In deinem Google-Unternehmensprofil kannst du unter anderem folgende Informationen hinterlegen:

• Unternehmensname;
• Adresse;
• Telefonnummer;
• Website;
• Öffnungszeiten;
• Unternehmenskategorien;
• angebotene Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzlich kannst du Fotos und Videos hochladen. So erhalten potenzielle Kunden direkt einen Eindruck von deinem Unternehmen, deinen Räumlichkeiten oder deinen Leistungen.

Auch Bewertungen spielen im Google-Unternehmensprofil eine wichtige Rolle. Kunden können Rezensionen veröffentlichen, auf die du als Unternehmen reagieren kannst.

Viele Menschen lesen Bewertungen, bevor sie ein Unternehmen kontaktieren oder besuchen. Positive und glaubwürdige Rezensionen können daher einen wichtigen Einfluss auf die Entscheidung potenzieller Kunden haben.

Achte darauf, dein Profil vollständig auszufüllen und die Informationen regelmäßig zu aktualisieren.

2. Einheitliche NAP-Daten verwenden

Bei lokaler SEO spielen sogenannte NAP-Daten eine wichtige Rolle. NAP steht für:

• Name: Unternehmensname;
• Address: Adresse;
• Phone: Telefonnummer.

Diese Angaben helfen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen dabei, dein Unternehmen eindeutig zu erkennen und zuzuordnen.

Potenzielle Kunden können dadurch schnell herausfinden, wo sich dein Unternehmen befindet und wie sie dich kontaktieren können.

Wichtig ist, dass deine NAP-Daten überall einheitlich angegeben werden. Verwende deshalb auf allen Plattformen dieselbe Schreibweise.

Kontrolliere unter anderem die Angaben auf:

• deiner Website;
• deinem Google-Unternehmensprofil;
• Branchenverzeichnissen;
• Social-Media-Profilen;
• Bewertungsplattformen;
• lokalen Unternehmensportalen.

Unterschiedliche Adressen, Telefonnummern oder Schreibweisen des Unternehmensnamens können für Verwirrung sorgen und die eindeutige Zuordnung erschweren.

3. Lokale Keywords und lokale Inhalte nutzen

Damit deine Website bei relevanten lokalen Suchanfragen erscheint, musst du wissen, welche lokalen Keywords deine Zielgruppe verwendet.

Dafür solltest du eine Keyword-Recherche durchführen. Verschiedene Tools können dich dabei unterstützen, zum Beispiel:

• Ahrefs;
• Semrush;
• Moz;
• Google Keyword Planner;
• Google Search Console.

Mit solchen Tools kannst du unter anderem herausfinden:

• welche Suchbegriffe häufig verwendet werden;
• welches Suchvolumen ein Keyword besitzt;
• wie hoch der Wettbewerb ist;
• welche lokalen Varianten interessant sind;
• für welche Begriffe deine Website bereits gefunden wird.

Sobald du relevante lokale Keywords identifiziert hast, kannst du sie sinnvoll in deine Inhalte integrieren.

Geeignete Seitentypen sind beispielsweise:

• lokale Landingpages;
• Blogartikel;
• Produktseiten;
• Leistungsseiten;
• Kontaktseiten;
• Standortseiten.

Vermeide es jedoch, Ortsnamen unnatürlich häufig zu wiederholen. Der Inhalt sollte in erster Linie verständlich und hilfreich für den Leser bleiben.

Zusätzlich kannst du lokale Inhalte erstellen. Berichte beispielsweise über Veranstaltungen, Entwicklungen oder Themen aus deiner Region.

Auch Veröffentlichungen auf lokalen Nachrichten-, Branchen- oder Informationswebsites können sinnvoll sein. Ein relevanter Artikel kann deine Marke nennen und einen Backlink zu deiner Website enthalten. Diese Form der externen Verlinkung gehört zum Linkaufbau.

4. Lokaler Linkaufbau und Citations

Auch der Linkaufbau spielt bei lokaler SEO eine wichtige Rolle.

Beim externen Linkaufbau verweisen Links von anderen Websites auf deine eigene Website. Solche Links werden als Backlinks bezeichnet.

Hochwertige und relevante Backlinks können dazu beitragen, die Autorität und Vertrauenswürdigkeit deiner Website zu stärken. Dadurch kann sich auch deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Es ist jedoch wichtig, dass die verlinkenden Websites zu deinem Unternehmen oder deiner Region passen. Ein thematisch und geografisch relevanter Link ist häufig wertvoller als ein beliebiger Link von einer unpassenden Website.

Beim lokalen Linkaufbau kannst du beispielsweise einen Artikel auf einer regionalen Website veröffentlichen lassen. Darin kann ein passendes lokales Keyword sowie ein Backlink zu deiner Website eingebunden werden.

Mögliche lokale Linkquellen sind:

• regionale Nachrichtenportale;
• Stadtblogs;
• lokale Branchenverzeichnisse;
• Vereine;
• Veranstaltungsseiten;
• regionale Partnerunternehmen;
• lokale Fachportale;
• Handels- und Unternehmerverbände.

Über eine Linkaufbau-Plattform wie Popi kannst du nach lokalen und thematisch passenden Websites suchen, die für eine Veröffentlichung infrage kommen.

Neben Backlinks sind auch Citations relevant. Dabei handelt es sich um Online-Erwähnungen deines Unternehmens, häufig in Verbindung mit deinem Namen, deiner Adresse und deiner Telefonnummer. Eine Citation muss nicht immer einen anklickbaren Link enthalten.

Auch interne Links auf deiner eigenen Website sind wichtig. Sie helfen Besuchern und Suchmaschinen dabei, sich zwischen deinen Seiten zu bewegen und die Struktur deiner Website besser zu verstehen.

5. Online-Bewertungen und Reputationsmanagement

Online-Bewertungen können viel über die Zuverlässigkeit, Qualität und den Ruf eines Unternehmens aussagen.

Potenzielle Kunden orientieren sich häufig an den Erfahrungen anderer Personen. Positive und glaubwürdige Rezensionen können deshalb dazu beitragen, Unsicherheiten zu reduzieren und die Entscheidung für dein Unternehmen zu erleichtern.

Auch für deine lokale Sichtbarkeit können Bewertungen relevant sein. Dabei spielen unter anderem die Anzahl, Aktualität, Qualität und inhaltliche Aussagekraft der Rezensionen eine Rolle.

Kunden verwenden in Bewertungen manchmal automatisch Begriffe, die mit deinen Leistungen und deinem Standort zusammenhängen. Dadurch können zusätzliche lokale Zusammenhänge sichtbar werden.

Du kannst Bewertungen beispielsweise sammeln über:

• Google;
• Facebook;
• Trustpilot;
• branchenspezifische Bewertungsplattformen;
• lokale Verzeichnisse.

Bitte zufriedene Kunden auf eine freundliche und transparente Weise um eine ehrliche Bewertung. Du solltest keine positiven Bewertungen verlangen oder Kunden für eine bestimmte Bewertung belohnen.

Reagiere außerdem auf Rezensionen. Eine höfliche Antwort zeigt, dass du Feedback ernst nimmst und für deine Kunden erreichbar bist.

Das gilt auch für negative Bewertungen. Antworte sachlich, respektvoll und lösungsorientiert. So kann professionelles Reputationsmanagement das Vertrauen in dein Unternehmen stärken.

6. Strukturierte Daten hinzufügen

Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen im Quellcode deiner Website. Sie helfen Suchmaschinen dabei, bestimmte Inhalte und Unternehmensdaten besser zu verstehen.

Für lokale SEO kannst du beispielsweise folgende Angaben strukturiert auszeichnen:

• Unternehmensname;
• Adresse;
• Telefonnummer;
• Öffnungszeiten;
• Unternehmensart;
• geografischer Standort;
• Dienstleistungen;
• Bewertungen;
• häufig gestellte Fragen.

Dafür kannst du beispielsweise das Schema-Markup vom Typ LocalBusiness verwenden.

Strukturierte Daten können Suchmaschinen helfen, dein Unternehmen besser mit einem Standort und passenden Suchanfragen zu verknüpfen.

Bestimmte Informationen können möglicherweise in erweiterten Suchergebnissen, sogenannten Rich Results, dargestellt werden. Das Hinzufügen strukturierter Daten garantiert jedoch nicht, dass Google solche Ergebnisse tatsächlich anzeigt.

Überprüfe nach der Implementierung, ob die Daten korrekt eingebunden wurden. Dafür kannst du unter anderem folgende Tools verwenden:

• Google Rich Results Test;
• Schema Markup Validator;
• Google Search Console.

Achte darauf, dass die strukturierten Daten mit den sichtbaren Informationen auf deiner Website und in deinem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.

7. Die Website für Mobilgeräte optimieren

Stell dir vor, du bist in einer fremden Stadt unterwegs und suchst den nächstgelegenen Supermarkt. In einer solchen Situation greifst du wahrscheinlich zu deinem Smartphone und startest eine lokale Suchanfrage.

Viele lokale Suchanfragen werden über Mobilgeräte ausgeführt. Deshalb ist es wichtig, dass deine Website auf Smartphones und Tablets gut funktioniert.

Eine mobilfreundliche Website sollte:

• schnell laden;
• gut lesbare Texte enthalten;
• übersichtliche Menüs besitzen;
• einfach zu bedienende Buttons verwenden;
• ohne horizontales Scrollen funktionieren;
• leicht zugängliche Kontaktdaten anzeigen;
• eine schnelle Navigation oder Routenplanung ermöglichen.

Google verwendet für die Indexierung und Bewertung überwiegend die mobile Version einer Website. Funktioniert deine Website auf dem Smartphone nicht richtig, kann dies sowohl die Nutzererfahrung als auch deine Sichtbarkeit beeinträchtigen.

Eine gute mobile Darstellung kann außerdem die Conversion verbessern. Nutzer können beispielsweise schneller anrufen, eine Route öffnen, eine Reservierung vornehmen oder ein Kontaktformular ausfüllen.

8. Lokale SEO für Voice Search

Sprachgesteuerte Suchanfragen werden ebenfalls regelmäßig für lokale Suchen verwendet.

Ein Nutzer kann beispielsweise fragen:

„Wo befindet sich die nächste Bäckerei?“

Oder:

„Welcher Elektriker in meiner Nähe hat heute geöffnet?“

Damit eine Suchmaschine eine passende Antwort geben kann, muss sie dein Unternehmen, deinen Standort, deine Öffnungszeiten und deine Leistungen korrekt verstehen.

Für Voice Search solltest du dich daher nicht nur auf kurze Keywords konzentrieren. Berücksichtige auch längere, natürlich formulierte Suchanfragen und vollständige Fragen.

Mögliche Beispiele sind:

• „Wo finde ich einen Friseur in Zwolle?“;
• „Welches Restaurant in meiner Nähe ist sonntags geöffnet?“;
• „Wer repariert Heizungen in Hoogeveen?“;
• „Wo kann ich in Amsterdam mein Auto laden?“.

Erstelle Inhalte, die solche Fragen klar und direkt beantworten. FAQ-Bereiche können dafür besonders geeignet sein.

Auch ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil, korrekte NAP-Daten und aktuelle Öffnungszeiten sind für lokale Sprachsuchen wichtig.

9. Social Media und lokale SEO

Social Media kann deine lokale SEO indirekt unterstützen.

Aktive Social-Media-Kanäle können dabei helfen, deine Bekanntheit in der Region zu steigern, lokale Besucher zu erreichen und mehr Aufmerksamkeit für deine Inhalte, Angebote und Veranstaltungen zu erzeugen.

Social-Media-Signale sind nicht automatisch ein direkter Rankingfaktor. Die zusätzliche Sichtbarkeit kann jedoch dazu führen, dass mehr Menschen nach deinem Unternehmen suchen, deine Website besuchen oder deine Inhalte teilen und erwähnen.

Verwende deine Social-Media-Kanäle beispielsweise für:

• lokale Nachrichten;
• Veranstaltungen;
• Aktionen;
• neue Produkte oder Dienstleistungen;
• Kundenprojekte;
• Einblicke in dein Unternehmen;
• Kooperationen mit lokalen Partnern;
• Änderungen der Öffnungszeiten.

Achte darauf, dass die Unternehmensinformationen auf deinen Social-Media-Profilen mit den Angaben auf deiner Website und in deinem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.

10. Ergebnisse messen und geeignete Tools verwenden

Lokale SEO sollte regelmäßig gemessen und ausgewertet werden.

Du kannst zunächst eine Ausgangsmessung durchführen und anschließend prüfen, wie sich deine lokale Sichtbarkeit entwickelt.

Google Search Console zeigt dir beispielsweise:

• über welche Suchbegriffe Nutzer deine Website finden;
• wie häufig deine Seiten in Google angezeigt werden;
• wie viele Klicks deine Seiten erhalten;
• welche durchschnittlichen Positionen erreicht werden;
• ob technische oder indexierungsbezogene Probleme vorliegen.

Mit Google Analytics kannst du unter anderem untersuchen:

• wie viele Besucher deine Website erhält;
• über welche Kanäle sie kommen;
• welche Seiten sie besuchen;
• welche Aktionen sie ausführen;
• aus welchen Regionen die Besuche stammen.

Weitere hilfreiche Plattformen und Tools sind beispielsweise:

• Google-Unternehmensprofil;
• Google Maps;
• Moz Local;
• Ahrefs;
• Semrush;
• lokale Ranking-Tools;
• Bewertungsplattformen.

Wichtige Kennzahlen für lokale SEO können sein:

• Positionen bei lokalen Suchbegriffen;
• Klicks auf die Website;
• Anrufe über das Google-Unternehmensprofil;
• Routenanfragen;
• Kontaktanfragen;
• Anzahl und Qualität der Bewertungen;
• lokale Conversions;
• Sichtbarkeit in Google Maps.

Achte nicht nur auf Rankings. Entscheidend ist letztendlich, ob deine lokale SEO auch zu mehr relevanten Kontakten und Kunden führt.

Beginne noch heute mit lokaler SEO

Lokale SEO ist für Unternehmen wichtig, die in einer bestimmten Stadt oder Region gefunden werden möchten.

Durch ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, einheitliche NAP-Daten, lokale Inhalte, relevante Backlinks, Bewertungen, strukturierte Daten und eine mobilfreundliche Website kannst du deine lokale Sichtbarkeit Schritt für Schritt verbessern.

Eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass dein Unternehmen:

• in Google und Google Maps besser gefunden wird;
• mehr relevante Websitebesucher erhält;
• mehr Klicks und Anfragen generiert;
• seine Bekanntheit in der Region steigert;
• langfristig mehr Leads und Kunden gewinnt.

Lokale SEO ist kein einmaliger Vorgang. Unternehmensdaten, Inhalte, Bewertungen und Rankings sollten regelmäßig kontrolliert und aktualisiert werden. Wer langfristig an seiner lokalen Online-Präsenz arbeitet, erhöht die Chance, genau dann gefunden zu werden, wenn potenzielle Kunden in der Nähe nach einem passenden Anbieter suchen.