KI-Sichtbarkeit mit dem neuen Bericht in der Google Search Console messen

SEO verändert sich. Sichtbarkeit bedeutet heute nicht mehr nur, eine hohe Position in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu erreichen. Mit dem Aufkommen von KI hat sich das verändert.

Wer eine Frage bei Google stellt, erhält mittlerweile möglicherweise direkt eine KI-generierte Antwort. Dabei kommen unter anderem AI Overviews und AI Mode zum Einsatz, in denen Websites als Quelle erscheinen können. Bisher war es jedoch ziemlich schwierig, die tatsächliche KI-Sichtbarkeit zu messen. Das ändert sich langsam. Google Search Console hat eine neue Funktion veröffentlicht, über die wir im Folgenden mehr erzählen.

Was ist neu in der Google Search Console?

Mit Google Search Console kannst du mittlerweile einen neuen Bericht einsehen, der sich auf KI konzentriert. Der Search-Bericht ist dabei auf AI Overviews und AI Mode ausgerichtet. Außerdem gibt es einen Bericht zu den generativen KI-Funktionen in Google Discover.

Im Search-Bericht kannst du bereits verschiedene interessante Insights erhalten. So kannst du beispielsweise sehen, wie viele KI-Impressions deine Website erhalten hat. Außerdem lässt sich nachvollziehen, wie sich die Sichtbarkeit im Laufe der Zeit entwickelt hat und welche Seiten am häufigsten in KI-Ergebnissen erscheinen. Zusätzlich kannst du sehen, aus welchen Ländern die Impressions stammen und welche Geräte die Nutzer verwenden.

Wichtig zu wissen ist allerdings, dass Google Search Console noch nicht alle Details messen kann und der Bericht noch nicht für alle Websites verfügbar ist. Darauf gehen wir später im Text noch genauer ein.

Was bedeutet eine KI-Impression genau?

Es ist hilfreich zu wissen, was eine KI-Impression genau bedeutet. Eine KI-Impression entsteht, wenn innerhalb einer generativen KI-Funktion ein Link zu deiner Website für einen Nutzer angezeigt wird.

Wenn du Google eine Frage stellst, erhältst du heutzutage beispielsweise eine AI Overview. Dabei handelt es sich um eine von KI generierte Antwort. KI benötigt dafür natürlich Informationen aus Websites und verschiedenen anderen Quellen.

Deine Website kann als Quelle in einer KI-Antwort verwendet werden, sofern dein Content qualitativ hochwertig und relevant ist. Bei einer AI Overview gilt beispielsweise, dass der Link tatsächlich sichtbar werden muss – etwa durch Scrollen oder Aufklappen –, bevor Google die Impression registriert.

Wichtig ist außerdem, dass die neue Funktion nicht jedes Mal zählt, wenn Google Informationen deiner Website erwähnt oder verarbeitet. Gemessen wird vielmehr die tatsächliche Sichtbarkeit von Links zu Websites innerhalb unterstützter KI-Features.

Welche KI-Daten kannst du analysieren?

Dank der neuen Funktion in Google Search Console kannst du verschiedene KI-Daten analysieren.

Seiten

Zunächst kannst du dir die Seiten deiner Website ansehen. Welche URLs erhalten die meisten KI-Impressions und welcher Content scheint innerhalb der KI-Ergebnisse besonders gut zu funktionieren?

So kannst du erkennen, welche Inhalte besonders häufig innerhalb von KI-Antworten sichtbar werden.

Zeitraum

Darüber hinaus kannst du Daten über einen bestimmten Zeitraum analysieren. So lässt sich beispielsweise erkennen, wann deine KI-Sichtbarkeit steigt oder fällt.

Auch wenn du nach einem Content-Update mehr Impressions erhältst, kannst du dies auf diese Weise nachvollziehen. Es geht also vor allem darum, Entwicklungen im Zeitverlauf zu erkennen.

Land

Interessant kann außerdem sein, in welchen Ländern dein Content innerhalb der KI-Ergebnisse erscheint. Das Internet wird schließlich weltweit genutzt und eine niederländische Website wird nicht ausschließlich in den Niederlanden gefunden.

Mit dieser Funktion kannst du deshalb sehen, in welchen Ländern sich die Nutzer befinden, denen deine Inhalte angezeigt werden.

Gerät

Schließlich kannst du auch Informationen über das verwendete Gerät erhalten. So lässt sich beispielsweise erkennen, über welches Device KI-Ergebnisse angezeigt werden. Handelt es sich um Desktop, Mobile oder Tablet?

Warum das für SEO und GEO wichtig ist

Es gibt verschiedene Gründe, warum diese Entwicklung für SEO und GEO deiner Website wichtig ist. SEO bleibt weiterhin relevant, muss jedoch zunehmend anders betrachtet werden.

Traditionell wurde organischer Erfolg häufig daran gemessen, welche Position eine Website in den Suchergebnissen einnimmt. Gute organische Performance bedeutete in vielen Fällen hohe rankings.

Heute ist das nicht mehr der einzige entscheidende Faktor, denn KI spielt eine immer größere Rolle. Content kann bereits innerhalb einer KI-Antwort sichtbar sein, bevor ein Nutzer überhaupt die klassischen Suchergebnisse betrachtet.

Eine Seite kann dadurch viel KI-Sichtbarkeit erhalten, ohne dass sich dies unmittelbar in den clicks widerspiegelt. In einem modernen SEO-Reporting sollten deshalb neben rankings, clicks und organic traffic auch KI-Impressions berücksichtigt werden, wie sie beispielsweise in Google Search Console sichtbar werden.

So verwendest du den neuen Bericht

Den neuen Bericht innerhalb von Google Search Console kannst du auf verschiedene Weise nutzen.

Öffne zunächst Google Search Console und prüfe, ob deine Website bereits Zugriff auf den neuen KI-Bericht hat. Ist das der Fall, kannst du einen relevanten Zeitraum auswählen und analysieren, wie deine Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums abgeschnitten hat.

Betrachte anschließend die Entwicklung der KI-Impressions. Du kannst beispielsweise nach Seiten sortieren, um den Content mit der höchsten KI-Sichtbarkeit zu identifizieren.

Es kann außerdem hilfreich sein, Phasen mit Wachstum und Rückgang miteinander zu vergleichen. Vielleicht werden in einem bestimmten Zeitraum deutlich mehr KI-Ergebnisse deiner Website angezeigt.

Anschließend kannst du analysieren, welche Gemeinsamkeiten die best performing pages haben.

Welche Insights kannst du daraus gewinnen?

Aus dem neuen Bericht kannst du verschiedene Insights gewinnen, die für die Weiterentwicklung deiner Website hilfreich sein können.

So kannst du beispielsweise herausfinden, welcher Content durch KI sichtbar wird. Vielleicht gibt es bestimmte Themen oder Formate, die überdurchschnittlich häufig innerhalb einer KI-Antwort erscheinen.

Darüber hinaus kannst du analysieren, welche Seiten Potenzial für weiteres Wachstum besitzen. Möglicherweise gibt es Seiten, die nur wenig traditionellen organic traffic erhalten, aber gleichzeitig viele KI-Impressions erzielen. Dadurch können diese Seiten aus strategischer Sicht plötzlich deutlich interessanter werden.

Google führt außerdem regelmäßig Optimierungen und Updates durch. Deshalb kann es sinnvoll sein, die KI-Impressions vor und nach einem größeren Content-Update miteinander zu vergleichen. Auf diese Weise kannst du mögliche Veränderungen erkennen.

Was kannst du noch nicht messen?

Im neuen Bericht von Google Search Console kannst du bereits verschiedene Daten messen. Dennoch gibt es einige Dinge, die derzeit noch nicht oder nur eingeschränkt sichtbar sind.

• Der Bericht ist noch nicht für alle Websites ausgerollt. Einige Websites haben bereits Zugriff, andere noch nicht. Es kann also sein, dass deine Website noch keinen Zugriff hat.
• Eine Website benötigt außerdem genügend KI-Impressions, damit der Bericht überhaupt angezeigt wird. Wenn du noch keine KI-Daten in Google Search Console findest, bedeutet das also nicht automatisch, dass deine Website überhaupt keine KI-Sichtbarkeit besitzt.
• Im Bericht findest du vor allem Informationen über Seiten, Länder, Geräte und Zeiträume. Du kannst beispielsweise sehen, wie viele KI-Impressions entstanden sind, aber nicht unbedingt, welche konkreten prompts oder Suchanfragen verwendet wurden. Der Bericht erklärt also noch nicht vollständig, warum du sichtbar bist und welche clicks daraus entstehen.
• Außerdem kannst du nicht eindeutig erkennen, ob eine Impression aus einer AI Overview oder aus AI Mode stammt. Stattdessen wird die KI-Impression allgemein dargestellt.

Wie kannst du auf KI-Sichtbarkeit reagieren?

Du kannst gezielt daran arbeiten, deine Sichtbarkeit innerhalb von KI-Ergebnissen zu verbessern. Erstelle beispielsweise Content, der auf KI-Tools wie Google ausgerichtet ist.

KI basiert ihre Antworten unter anderem auf Informationen aus Websites und brand mentions. Entscheidend ist deshalb, dass dein Content konkrete Fragen deiner Zielgruppe beantwortet.

Denke beispielsweise an Fragen oder Probleme, die deine Zielgruppe im Zusammenhang mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung hat. Sorge dafür, dass dein Content relevante, einzigartige und gleichzeitig prägnante Informationen liefert.

Vom SEO-dashboard zum KI-dashboard

Vielleicht arbeitest du bereits mit einem SEO-dashboard. Darin kannst du beispielsweise die rankings einer Seite, organische Impressions und die Anzahl der clicks analysieren.

Mittlerweile kannst du auch die Ergebnisse des KI-Search-Berichts in dein Dashboard integrieren. Dadurch entwickelt sich ein klassisches SEO-dashboard zunehmend zu einem umfassenderen KI-dashboard.

Damit verändert sich auch die zentrale Fragestellung.

Es geht nicht mehr ausschließlich darum:

Wie hoch rankt unsere Website?

Stattdessen sollte die Frage zunehmend lauten:

Wie sichtbar sind unsere Marke und unser Content innerhalb von Google Search und Google KI?

So kannst du besser auf die Zukunft der Suche reagieren und deine Sichtbarkeit langfristig sichern.

KI-Sichtbarkeit wird zu einem echten SEO-KPI

Ein großer Vorteil von Google Search Console ist, dass der Bericht bereits einen guten Einblick darin gibt, wie sichtbar deine Website innerhalb von KI-Ergebnissen ist. Dadurch erhalten SEO-Teams erstmals konkrete Daten zur KI-Sichtbarkeit.

Der Bericht ist zwar noch eingeschränkt, aber mit diesen Entwicklungen wird KI/GEO-monitoring zunehmend möglich.

Deshalb ist es sinnvoll, bereits jetzt mit einer Nullmessung zu beginnen. Identifiziere, welcher Content überdurchschnittlich sichtbar ist, analysiere die Ergebnisse und optimiere deine Strategie entsprechend.

Auf diese Weise kann KI-Sichtbarkeit zu einem echten SEO-KPI und zu einem festen Bestandteil deiner zukünftigen Organic-Search-Strategie werden.