Immer mehr Texte werden vollständig oder zumindest teilweise mit künstlicher Intelligenz erstellt. Viele Menschen empfinden das als praktisch – und in bestimmten Situationen kann es das durchaus sein. Wer einen KI-generierten Text jedoch ungeprüft übernimmt, geht auch Risiken ein.

KI-Inhalten können menschliches Fachwissen, sorgfältige Kontrolle und persönliche Erfahrung fehlen. Häufig enthalten sie zudem nur wenige konkrete oder wirklich hilfreiche Informationen. Doch woran erkennt man oberflächliche KI-Inhalte, insbesondere bei Themen, bei denen Expertise, Sicherheit und Vertrauen eine wichtige Rolle spielen?

1. Der Text bleibt allgemein und vorhersehbar

Ein erstes Anzeichen für oberflächliche KI-Inhalte ist, dass der Text sehr allgemein und vorhersehbar bleibt. Er besteht häufig aus Selbstverständlichkeiten und Ratschlägen, die sich auf nahezu jede Situation übertragen lassen.

Ein Text bezeichnet etwas beispielsweise als wichtig, wertvoll oder unverzichtbar, ohne zu erklären, warum das so ist oder wie sich der Rat konkret umsetzen lässt.

In einem Artikel über Vorstellungsgespräche könnte zum Beispiel folgender Satz stehen:

„Eine gute Vorbereitung ist für ein erfolgreiches Vorstellungsgespräch wichtig.“

Diese Aussage ist zwar richtig, beantwortet jedoch nicht die entscheidende Frage: Wie sieht eine gute Vorbereitung konkret aus?

Deutlich hilfreicher wäre es, praktische Beispiele zu nennen. Bewerber könnten etwa Fragen zum Unternehmen und zur Position notieren, sich über die Zusammenarbeit im Team informieren und prüfen, inwieweit ihre Erfahrungen zu den Anforderungen der Stelle passen.

Je konkreter ein Rat formuliert wird, desto größer ist sein Mehrwert.

2. Viele Wörter, aber wenig Inhalt

KI-Inhalte sind häufig unnötig lang, obwohl sie nur wenige neue Informationen vermitteln. Ein einfacher Gedanke wird über mehrere Absätze hinweg erklärt und dabei in leicht veränderter Form wiederholt.

Es gibt verschiedene Anzeichen, auf die du achten kannst. Die Schlussfolgerung ähnelt beispielsweise fast vollständig der Einleitung. Mehrere Absätze geben nahezu denselben Ratschlag, und der Text enthält nur wenige Fakten, Beispiele oder neue Erkenntnisse.

Ein Artikel kann auf den ersten Blick ausführlich wirken. Entfernt man jedoch alle Wiederholungen und Füllsätze, bleibt manchmal nur wenig relevante Information übrig.

Stelle dir nach dem Lesen deshalb die Frage: Was habe ich tatsächlich gelernt?

Wenn die Antwort „nicht besonders viel“ lautet, könnte es sich um oberflächliche oder überwiegend KI-generierte Inhalte handeln.

3. Konkrete Beispiele fehlen

Gute Inhalte zeigen, wie ein Ratschlag in der Praxis funktioniert. Beispiele helfen dem Leser, Informationen besser zu verstehen und anzuwenden. Oberflächliche Inhalte bleiben dagegen häufig bei der Theorie.

In einem Artikel über das Arbeiten im Homeoffice könnte beispielsweise stehen:

„Schaffe eine produktive Arbeitsumgebung.“

Auch dieser Satz ist nicht falsch. Er erklärt jedoch nicht, wie eine solche Umgebung geschaffen werden kann.

Eine konkretere Formulierung wäre:

„Richte deinen Schreibtisch nach Möglichkeit an einem festen Platz ein, schalte während konzentrierter Arbeitsphasen Benachrichtigungen aus und vereinbare mit deinen Mitbewohnern oder deiner Familie, wann du nicht gestört werden möchtest.“

Konkrete Beispiele machen einen Text verständlicher und helfen dabei, die Ratschläge direkt umzusetzen.

4. Dem Text fehlt eine klare Zielgruppe

Ein weiteres typisches Merkmal oberflächlicher KI-Inhalte ist das Fehlen einer klar definierten Zielgruppe. Ein guter Text richtet sich immer an bestimmte Leser.

Ein Artikel über Sport kann sich beispielsweise an Anfänger, erfahrene Sportler, Menschen nach einer Verletzung, ältere Personen, die beweglich bleiben möchten, oder an Personen richten, die für einen Wettkampf trainieren.

Jede dieser Zielgruppen benötigt andere Informationen und Empfehlungen.

KI-Texte bleiben dagegen oft allgemein. Eine Empfehlung wie „Trainiere mehrmals pro Woche“ macht nicht deutlich, für wen sie bestimmt ist. Sie könnte sich an Anfänger, Fortgeschrittene oder an jemanden richten, der seit Jahren keinen Sport gemacht hat.

Ohne eine klar definierte Zielgruppe wird ein Text schnell vage und wenig hilfreich.

5. Es wird kein klarer Standpunkt eingenommen

KI-generierte Texte lassen sich häufig daran erkennen, dass sie keine eindeutige Position beziehen. KI versucht in der Regel, vorsichtig und neutral zu bleiben.

Der Text stellt verschiedene Möglichkeiten vor, nennt Vor- und Nachteile und vermeidet eine klare Schlussfolgerung. Eine bestimmte Position wird mehrfach relativiert, ohne dem Leser eine konkrete Empfehlung zu geben.

Selbst wenn der Artikel mit einem Fazit endet, besteht dieses häufig lediglich aus einer Zusammenfassung der vorherigen Abschnitte.

Gute Inhalte müssen nicht immer provokant sein. Sie sollten jedoch eine klare Perspektive vermitteln und diese mit nachvollziehbaren Argumenten begründen.

6. Nuancen und Ausnahmen fehlen

Oberflächliche KI-Inhalte vermitteln Empfehlungen häufig so, als würden sie für jeden Menschen und jede Situation gleichermaßen gelten.

Ein Beispiel dafür wäre:

„Du musst jeden Morgen um fünf Uhr aufstehen, um produktiv zu sein.“

Eine solche Aussage ist zu pauschal. Ob jemand morgens produktiv ist, hängt unter anderem von der Schlafdauer, dem persönlichen Rhythmus, dem Gesundheitszustand sowie privaten und beruflichen Verpflichtungen ab.

Ein Ratschlag wird glaubwürdiger, wenn solche Unterschiede berücksichtigt werden. Gute Inhalte erklären, wann eine Empfehlung sinnvoll ist, für wen sie gilt und unter welchen Umständen sie möglicherweise nicht geeignet ist.

7. Der Ton wirkt übermäßig glatt oder unnatürlich

KI-generierte Texte sind häufig grammatikalisch korrekt. Trotzdem können sie distanziert, künstlich oder übermäßig glatt wirken.

Typische Merkmale sind ähnlich lange Absätze, wiederkehrende Formulierungen und ein durchgehend professioneller oder neutraler Ton.

Oft fehlen präzise Beobachtungen, überraschende Formulierungen, Humor und Persönlichkeit. Der Text kann sprachlich korrekt sein, ohne wirklich menschlich zu klingen.

Mit anderen Worten: Ihm fehlt eine unverwechselbare Stimme.

8. Der Text folgt immer demselben Aufbau

Oberflächliche KI-Inhalte sind häufig nach demselben vorhersehbaren Muster aufgebaut.

Der Text beginnt mit einer allgemeinen Einleitung. Anschließend folgt die Erklärung eines Begriffs, eine Aufzählung von Vorteilen oder Tipps und schließlich ein Fazit, das die wichtigsten Punkte noch einmal wiederholt.

Dieser Aufbau ist nicht grundsätzlich falsch. Wenn jedoch jeder Artikel genau dieselbe Struktur verwendet, wirken die Inhalte schnell austauschbar und monoton.

Ein guter Texter passt die Struktur an das Thema, die Zielgruppe und das Ziel des Textes an.

Wie sehen inhaltlich starke Texte aus?

Starke Inhalte sollten informativ, ansprechend und unverwechselbar sein. An dieser Stelle bietet die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Texter einen deutlichen Mehrwert.

Ein professioneller Texter kann sich mit dem Charakter eines Unternehmens auseinandersetzen und dafür sorgen, dass Texte wiedererkennbar und konsistent klingen. Er berücksichtigt die passende Tone of Voice, bringt Persönlichkeit ein und kann – sofern es zum Unternehmen passt – auch Humor gezielt einsetzen.

Ein guter Text entsteht nicht allein dadurch, dass Informationen aufgeschrieben werden. Entscheidend ist auch, zu verstehen, was den Leser beschäftigt, wie die jeweilige Zielgruppe angesprochen werden sollte und welche Argumente überzeugen.

Ein erfahrener Texter denkt außerdem über das Ziel des Inhalts nach. Ein informativer Blogartikel erfordert einen anderen Ansatz als eine Verkaufsseite, mit der ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird.

Darüber hinaus vermeidet ein Texter vorhersehbare Formulierungen. KI-Tools verwenden beispielsweise häufig Aussagen wie „Qualität steht bei uns an erster Stelle“. Diese Formulierung klingt zwar positiv, bleibt jedoch wenig konkret.

Ein guter Texter fragt stattdessen, woran sich diese Qualität erkennen lässt und wie sie sich in der Praxis zeigt.

Auch Zuverlässigkeit und Kontrolle sind wichtig. KI kann Informationen falsch interpretieren, nicht existierende Details erfinden oder auf veraltete Quellen zurückgreifen. Ohne eine menschliche Prüfung können solche Fehler unbemerkt im endgültigen Text landen.

Letztlich sind relevante und einzigartige Inhalte, die von einem Menschen geschrieben und überprüft wurden, besonders wertvoll. Sie stärken die Identität eines Unternehmens, schaffen Vertrauen bei den Lesern und unterstützen die langfristige Online-Sichtbarkeit.

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