AI-zichtbaarheid meten met nieuw rapport in Google Search Console

SEO verandert. Zichtbaarheid betekent namelijk niet alleen maar een hoge positie in de zoekresultaten van een zoekmachine. Met de komst van AI is daar namelijk verandering in gebracht. 

Stel je een vraag in Google, dan is de kans aanwezig dat je een AI-antwoord krijgt. Zo wordt er gebruikgemaakt van AI Overviews en AI Mode waarin websites als bron kunnen verschijnen. Toch was het altijd nogal lastig om de zichtbaarheid van AI daadwerkelijk te meten. Daar komt zo langzamerhand verandering in. Google Search Console heeft een nieuwe feature uitgebracht, waar we hieronder meer over vertellen.

Wat is er nieuw in Google Search Console?

Met Google Search Console kun je tegenwoordig een nieuw rapport inzien gericht op AI. Het Search-rapport is daarbij gefocust op AI Overviews en AI Mode. Ook is er een rapport gericht op de generatieve AI-functies in Google Discover.

In het Search-rapport kun je al tot de nodige inzichten komen. Denk daarbij aan hoeveel AI-impressies jouw website heeft gekregen. Ook kun je zien hoe de zichtbaarheid zich door de tijd heeft ontwikkeld, net zoals welke pagina’s het meest verschijnen in AI-resultaten. Ook kun je zien uit welke landen de vertoningen komen en welke apparaten de gebruiker gebruikt. 

Het is wel goed om te weten dat Google Search Console nog niet alle details kan meten en ook nog niet voor alle websites beschikbaar is: daarover vertellen we meer verderop in de tekst.

Wat betekent een AI-impressie precies?

Het is handig om te weten wat AI-impressie precies is. Een AI-impressie is een beeld dat wordt geschetst door AI. AI kan hierbij links gebruiken die bijvoorbeeld leiden naar jouw website. Een impressie betekent in het kort dat een link naar jouw website binnen een generatieve AI-feature aan de gebruiker is getoond. 

Als je een vraag stelt aan Google, krijg je tegenwoordig een AI Overview. Een antwoord dat door AI is gegenereerd. AI moet natuurlijk wel informatie krijgen vanuit websites en diverse bronnen. Jouw website kan als bron worden gebruikt in een AI-antwoord, mits je content kwalitatief en sterk is. Bij een AI Overview geldt bijvoorbeeld dat de link daadwerkelijk in beeld moet komen door scrollen of uitklappen voordat Google dit oppikt. Het is goed om te weten dat de nieuwe functie niet iedere keer telt als Google jouw informatie noemt of verwerkt. Het meet juist de zichtbaarheid van links naar websites binnen ondersteunde AI-features.

Welke AI-data kun je analyseren?

Dankzij de nieuwe functie in Google Search Console kun je verschillende AI-data analyseren.

Pagina's

Denk allereerst aan de pagina’s van jouw website. Welke url’s krijgen de meeste AI-impressies en welke content lijkt dus goed aan te slaan bij de AI-resultaten? 

Tijd

Daarnaast kun je ook informatie inzien over de tijd. Denk bijvoorbeeld aan in welk tijdsbestek jouw AI-zichtbaarheid stijgt of daalt. Ook als er bijvoorbeeld na een contentupdate meer vertoningen komen, kun je dit op deze manier inzien. Het gaat dus vooral om de ontwikkelingen gedurende de tijd.

Land

Het kan ook interessant zijn in welke landen je content in de AI-resultaten verschijnt. Het internet wordt immers over heel de wereld gebruikt en het betekent niet alleen dat jouw Nederlandse website in Nederland wordt gebruikt. In deze functie kun je dus precies zien in welke landen de gebruiker zich bevindt.

Apparaat

Als laatste kun je ook meer informatie krijgen over het apparaat van de gebruiker. Denk bijvoorbeeld aan informatie vanaf welk apparaat de AI-resultaten verschijnt. Is dat een desktop, mobiel of een tablet?

Waarom dit belangrijk is voor SEO en GEO

Er zijn een aantal redenen waarom dit belangrijk is voor je SEO en de GEO van je website. SEO is namelijk nog steeds belangrijk, alleen moet het anders worden ingevuld. 

Traditioneel gezien was organisch succes vaak welke positie je website innam. Veel organisch succes leidde tot een hoge positie in de zoekresultaten. Tegenwoordig is dit veel minder belangrijk en speelt AI een steeds grotere rol. Content kan namelijk ook zichtbaar zijn binnen een AI-antwoord voordat iemand de klassieke resultaten bekijkt. Het is daarom goed om te weten dat een pagina daardoor veel AI-zichtbaarheid kan krijgen, zonder dat je dit terugziet in de clicks. In een SEO-rapportage komt daarom naast rankings, clicks en organisch verkeer ook AI-impressies in beeld zoals je kunt vinden in Google Search Console. 

Zo gebruik je het nieuwe rapport

Het nieuwe rapport binnen Google Search Console kun je op de volgende manier gebruiken.

Zorg ervoor dat je Google Search Console opent en ontdek of jouw website toegang heeft tot het nieuwe AI-rapport. In dat geval kun je een relevante periode aanklikken om te ontdekken hoe jouw website heeft gepresteerd binnen een bepaald tijdsbestek. 

Bekijk de ontwikkelingen van AI-impressies en je kunt eventueel op pagina’s sorteren om de meest zichtbare AI-content te vinden. Het kan ook een tip zijn om perioden van groei en daling te vergelijken met elkaar en te herkennen. Wellicht worden er in een bepaalde periode wel meer AI-resultaten laten zien van jouw website. Vervolgens kun je analyseren wat de best presterende pagina’s gemeen hebben.

Welke inzichten kun je hieruit halen?

Vanuit het nieuwe rapport kun je natuurlijk verschillende inzichten bekijken, die van pas kunnen komen voor de ontwikkeling van je website. Zo kun je bijvoorbeeld achterhalen welke content door AI zichtbaar wordt. Denk bijvoorbeeld aan bepaalde onderwerpen en formats, die bovengemiddeld vaak verschijnen binnen een AI-antwoord. 

Daarnaast kun je ook kijken welke pagina’s potentie hebben om meer te groeien. Het kan namelijk zijn dat je pagina’s hebt die weinig traditioneel verkeer hebben. Maar door middel van veel AI-impressies kunnen deze ineens strategisch wel interessant worden.

Eens in de zoveel tijd voert Google een optimalisatie uit. Het is daarom slim om AI-impressies voor en na een grote contentupdate met elkaar te vergelijken. Op die manier kun je wellicht veranderingen achterhalen.

Wat kun je nog niet meten?

In het nieuwe rapport van Google Search Console kun je verschillende data meten. Toch is het goed om te weten dat je ook het een en ander niet kan meten. 

• De rapportage is nog niet voor alle websites uitgerold. Een aantal websites hebben wel toegang en een aantal niet. Het kan zijn dat jouw website daar ook tussen zit.

• Een site moet daarnaast genoeg AI-impressies hebben om het rapport uberhaupt te kunnen inzien. Dat kan ook een reden zijn dat je nog geen AI-informatie kunt vinden in Google Search Console, maar het betekent natuurlijk niet standaard dat je helemaal geen AI-zichtbaarheid hebt. 

• Zoals net al werd benoemd vind je in het rapport vooral informatie over pagina’s, landen, apparaten en de datum. Je ziet bijvoorbeeld wel hoeveel AI-impressies een bepaald zoekwoord heeft gehad, maar niet welke prompts of zoekopdrachten er daadwerkelijk werden gebruikt. Het vertelt dus nog niet waarom je zichtbaar bent en welke kliks eruit voortkomen. 

• Je ziet niet of het gaat om een vertoning in een AI Overview of een AI Mode, maar een AI-impressie in het algemeen.

• Het rapport kijkt alleen naar AI Overview en AI Mode, niet naar andere AI-tools.

Hoe kun je inspelen op de zichtbaarheid in AI?

Daarnaast kun je ook de zichtbaarheid van AI inspelen. Schrijf bijvoorbeeld content die inspeelt op de AI-tools zoals Google. AI baseert zijn antwoord namelijk op informatie afkomstig van onder andere websites en brand mentions. Het moet een bepaalde vraag van de doelgroep beantwoorden. Denk aan vragen waar de doelgroep tegenaanloopt omtrent een bepaald product of dienst. Zorg ervoor dat het ook gaat om relevante, unieke maar ook zeker bondige informatie.

Van SEO-dashboard naar AI-dashboard

Als laatste kan het zijn dat je gebruikmaakt van een SEO-dashboard. Echter, kan een modern organic-search-dashboard straks bestaan uit traditionele SEO. Hiermee zie je bijvoorbeeld de rankings van een pagina, de organische impressies en hoeveel clicks er zijn geweest. Tegenwoordig kun je de resultaten van het AI Search-rapport ook aan je dashboard toevoegen.

Het is dus goed om te weten dat eigenlijk de vraag verschuift. Het gaat niet meer om hoe hoog je rankt met een website. De vraag moet je nu stellen als: hoe zichtbaar is ons merk en onze content binnen Google Search en Google AI? Op die manier kun je gemakkelijker inspelen op de toekomst en wel zichtbaar blijven door het goede toe te passen.

AI-zichtbaarheid wordt een echte SEO-KPI

Een groot voordeel van de Google Search Console is dat het al voor een groot deel resultaten weergeeft hoe zichtbaar je bent in AI-resultaten. Hierdoor krijgen SEO-teams data voor AI-zichtbaarheid. Het rapport is echter nog wel beperkt, maar door deze stappen wordt AI/GEO-monitoring mogelijk gemaakt. Het is daarom handig om nu al te beginnen met nulmeting, ga identificeren welke content bovengemiddeld zichtbaar is en ga aan de slag.